友情鏈接指網站之間互相交換的鏈接。必須要能在網頁代碼中找到網址和網站名稱，而且瀏覽網頁的時候能顯示網站名稱，這樣才叫友情鏈接。現在有很多所謂騙鏈接的，只是將對方的網站放在JS代碼里或者iframe里面，這樣的鏈接不能稱作友情鏈接，因為這樣的鏈接對站長來說，沒有什么意義。
       友情鏈接的作用
  友情鏈接的好處不在于可以給您的網站帶來多少直接的訪問量,而在于它會讓搜索引擎更多的收錄您的網頁。 居權威調查顯示，全球80％的網站，他們的訪問量70％-90％都是來自搜索引擎，因此，讓搜索引擎收錄更多的網頁，就是提高網站訪問量的最有效辦法。鏈接流行度，就是與站點做鏈接的網站的數量，是搜索引擎排名要考慮的一個很重要的因素。也就是說，站點鏈接的數量越多，它的等級就越高。

交換鏈接的參考因素

PR值很重要。大家在交換鏈接的時候，往往要求對方的流量多少，其實流量并不重要，重要的是PR值，要多找PR值高的站做鏈接；
關于鏈接站的類別問題。大家在交換鏈接的時候，往往不分類別，其實這是不對的，一定要找自己的同類站，這樣有利于搜索引擎的收錄和排名。當然，有鏈接交換總比沒有鏈接要好。
交換鏈接要注意質量。鏈接并不是越多越好，要精。對于對方的站，即使PR值很高，但是連接很多（例如超過50個），也就意義不大了，平均到每個站上PR值就幾乎沒有了，對方的鏈接越少越好。
不要和作弊網站交換鏈接，特別是被baidu，google屏蔽的網站（這些網站網頁收錄數目都是0。注意：google更新收錄數目通常要1個月的時間，百度約1周更新一次）
應該考慮友情鏈接在搜索引擎中的收錄數量和反向鏈接。如果一個網站的PR能達到5甚至5以上，但是他的收錄數量或者反向鏈接確很少的話，那我們就得考慮該網站是否有PR劫持的作弊手段來獲得高PR的。
現在大家都知道，如果你的友情鏈接被百度降權的話，那么你的網站可能會受到牽連。所以我們在交換友情鏈接的時候，需要看下剛網站在百度的收錄數量，如果收錄數量只有1的話，很有可能是降權。另外，看下首頁在百度的快照日期，如果快照日期超過一個星期甚至更長時間的話，那么這個網站有可能被百度降權。
       我們需要查看該網站已經存在的外鏈數量。如果這個網站的PR雖然有5，甚至更高，但是如果這個網站的友情鏈接已經達到幾百甚至上千，你是否得考慮下有必要跟這個網站交換友情鏈接么?
      從上面幾點，我們可以看到，在交換一個友情鏈接的時候，需要做的工作是很多的，需要在很多搜索引擎查詢對方的收錄數量和反向鏈接，需要查詢對方網站的 pr，需要查詢對方網站的首頁的百度快照日期，而要數數對方網站已經有多少的外鏈的話，這個恐怕就比較困難了。這里推薦一個友情鏈接檢查工具，讓工具去幫大家做這些繁瑣的事情，以免讓大家在交換友情鏈接的時候上當。
     如何與對方交換鏈接
     分別在自己的網站上放置對方網站的名稱或LOGO，并設置對方網站的超級鏈接，使用戶可以從合作網站中發(fā)現自己的網站，從而達到相互推廣的目的。
     交換鏈接的作用
     交換鏈接需要經過網站雙方的認可，才可以彼此將對方的網站列為合作對象. 通過鏈接相互推廣可以獲得更多的訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、增加網站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度、獲得合作伙伴的認可、為用戶提供更多服務內容等。
     交換鏈接的方法
    首要任務是尋找那些比較“理想”的對象以進行合作。

分析潛在的合作對象。合作網站的用戶應該對你的網站內容有興趣或需求特征以及自己網站的用戶是否對合作網站感興趣。
向目標網站發(fā)出合作邀請。注意信件的主題，信件的內容要禮貌，先簡單介紹一下自己的網站。
直接在搜索引擎里面搜索相關網站，然后給他們發(fā)E-MAIL，或者打電話聯絡。
購買友情鏈接。但這招不提倡，要慎重使用。因為Google表態(tài)過，購買過來的友情鏈接如被Google查實是無效的。但問題是Google很難落實哪些鏈接是購買的，哪些鏈接是自然交換的，所以友情鏈接買賣市場現在依然火爆。
交換鏈接的實施。得到合作網站的確認后，應盡快為對方做好鏈接。
    交換鏈接的常見問題

鏈接數量有沒有標準？
不同網站LOGO的風格及下載速度。交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式。在做網站鏈接時，盡量不要在網站首頁放過多的圖片鏈接。
回訪友情鏈接伙伴的網站。同搜索引擎注冊一樣，交換鏈接一旦完成，也具有一定的相對穩(wěn)定性，不過，還是需要做不定期檢查，也就是回訪友情鏈接伙伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接。
不要鏈接無關的網站。大量無關的或者低水平網站的鏈接，將降低那些高質量網站對你的信任，訪問者也會認為你的網站部專業(yè)，嚴重影響聲譽。
      無效的鏈接
網站鏈接效果的分析和管理?？梢酝ㄟ^網站在主要搜索引擎中排名的變化情況、與主要競爭對手網站鏈接狀況的對比、來自鏈接網站的訪問量等方面來評價網站鏈接效果。