自上世紀90年代互聯(lián)網走進中國，新媒體迅速發(fā)展，歷經二十多年，從單一行業(yè)到多維領域，從局部發(fā)力到全局發(fā)展，尤其是近十年來，“雙微一抖”的出現，把新媒體推向更高的發(fā)展階段，新媒體行業(yè)由競爭藍海演變成競爭紅海。

在很多企業(yè)的認知里，新媒體等于兩微一抖。新媒體是相當于傳統(tǒng)媒體而言的，除了微信、微博、抖音社交媒體;還涵蓋百度、搜狗等搜索引擎;搜狐，優(yōu)酷等視頻媒體;今日頭條、騰訊新聞等新聞資訊等等，目前市場上的主流新媒體渠道就有十多種，各新媒體渠道都有自己獨特的運作機制。時至今日，各大新媒體渠道發(fā)展已經十分成熟，對于錯過了新媒體發(fā)展風口的企業(yè)而言，以前的空手套白狼玩法已經很難玩轉新媒體了。

另外，新媒體是一個創(chuàng)意傳播行業(yè)，優(yōu)秀文章的撰寫與發(fā)布，新品上市的推廣，線上活動的策劃等都需要策劃、文案、美工、運營等各類人員協(xié)同合作。雖然大多企業(yè)都非常重視新媒體推廣，并專門新增了新媒體部門，然現實的是大多企業(yè)的新媒體部門幾乎就一個人，主要負責新媒體免費推廣，這也是企業(yè)新媒體推廣效果不好的原因之一。

中國有句俗語說得好，舍不得孩子套不住狼。企業(yè)做新媒體推廣也是一樣的，不要一味的盯著新媒體免費流量，適時進行新媒體付費推廣是十分有必要的!縱觀各大企業(yè)，哪家實力強大的企業(yè)沒有鋪天蓋地的廣告推廣，比如我們熟知的“今年過節(jié)不收禮，收禮就收老白金”的老白金廣告，創(chuàng)始人史玉柱表示1994年在廣告費用上怒砸5000萬。

在新媒體行業(yè)“集中火力”快速發(fā)展的時代，越來越多的企業(yè)開始重視新媒體付費推廣這塊土壤。有句老話說得好，錢要花在刀刃上。做新媒體推廣，錢不僅要花“到位”，而且要花“對位”。企業(yè)可以選擇花錢招聘專員做新媒體免費推廣，也可以通過其它有效渠道做新媒體付費推廣，關鍵在于企業(yè)發(fā)展現狀與市場所處環(huán)境!

對于廣大初創(chuàng)企業(yè)與中小企業(yè)來說，前期做新媒體推廣，需要投入大量的人力物力財力，且實現最終轉化的周期相對較長。企業(yè)在推廣預算允許的前提下，可以與專業(yè)網絡推廣公司合作，借力合作公司的媒體資源來進行新媒體付費推廣，實現自身的價值傳播。